Warum sinkt die organische Reichweite auf meiner Facebook-Seite?

Impuls

Diese Frage stellen sich seit kurzem viele Seiten-Administratoren – auch von kirchlichen Facebook-Seiten. Und sehr schnell scheint ein Schuldiger gefunden: Facebook selbst! Ich kann das Ph├Ąnomen auf einigen von mir betreuten Facebook-Seiten ebenfalls entdecken, bei anderen stabilisiert sich die organische Reichweite allerdings auf einem guten Niveau – und das seit Wochen.

Vor wenigen Stunden hat nun Facebook sehr ausf├╝hrlich zu dem Ph├Ąnomen Stellung genommen – vieles deckt sich mit meiner Einsch├Ątzung: Die Menge an Postings bei Facebook und auf anderen Plattformen w├Ąchst t├Ąglich. Dies betrifft nicht nur Facebook-Seiten: Durch die Verbreitung der Smartphones kann nun jede und jeder als Korrespondent/in ihrem/seinem Netzwerk aus dem pers├Ânlichen Umfeld berichten. Der F├╝lle an Informationen m├Âchte Facebook mit seinem Algorithmus entgegenwirken und Postings nach Relevanz eines jeden/ einer jeden herausfiltern und anzeigen. ├ähnliches wie es Amazon vormacht: „Du hast das gekauft / geklickt, dann d├╝rfte Dich auch das interessieren!?“ Gegen die Schaltung von Werbeanzeigen bietet Facebook allen die M├Âglichkeit, sich Reichweite einzukaufen. Diese Option macht – meine Meinung nach – f├╝r kirchliche Facebook-Aktivit├Ąten keinen Sinn.

Was bedeutet dies nun f├╝r uns Facebook-Seitenbetreiber/innen?

a) Alle Aktivit├Ąten sollten als Beziehungsangebote verstanden werden. Es geht somit nicht um eine einseitige Kommunikation in die eine oder andere Richtung, sondern um Chancen, dem m├Âglichen Misstrauen von „Oben“ und „Unten“ durch einen gleichberechtigten Informationsfluss entgegenzuwirken.

b) Wir sollten kreative Postings mit organischem Resonanz-Potential entwickeln. Wenn sich ein Thema als besonders ressonanzf├Ąhig zeigt, bitte mehr davon!

c) Ebenso sollten wir die genauen Zeitr├Ąume herausfinden, wann unsere (eigenen) Fans bei Facebook aktiv sind. So bleibt die Wahrscheinlichkeit einer Sichtbarkeit in den Timelines unserer Fans (und deren Freunde) hoch. Die von Facebook angebotenen Statistik ist dabei eine gro├če Hilfe.

Selbstverst├Ąndlich werde ich dieses Ph├Ąnomen weiterhin kritisch beobachten und ggfs. meine jetzige Meinung revidieren. (Letzte ├änderung: 10. Juni 2014)


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­čŽŞ Wer will, findet Wege. Wer nicht will, findet Gr├╝nde. ­čÄČ